سبکی متفاوت از بازار یابی و برند سازی

متدی متفاوت از بازاریابی و برند سازی

امروزه بحث بازاریابی و انواع بازار یابی بازار گرمی دارد به همین جهت با توجه به اینکه در سایان چندین مقاله در این زمینه منتشر شده تصمیم گرفتم این مقوله را از دید چند سایت بازاریابی موفق مورد مقایسه قرار دهم. قطعا این اساتید و تیم ها، هر کدام در این زمینه استاد فن هستند و افتخاراتی در این زمینه دارند.

شرح مختصری از مقاله هایی که این اساتید در زمینه های زیر منتشر کرده اند :

  • بازاریابی شبکه ای
  • بازاریابی اینترنتی
  • آموزش بازاریابی
  • بازاریابی چریکی پارتیزانی
  • بازاریابی و فروش
  • بازاریابی ویروسی
  • استراتژی بازاریابی
  • مشاوره بازاریابی
  • تحقیقات بازاریابی
  • اصول بازاریابی
  • مدیریت فروش و بازاریابی

تیم مشاوران مدیریت و بازار یابی ایران

تیم مشاوران مدیریت ایران IRANMCT : Iran Management Consultants Team تحت لیسانس گروه مشاوران مدیریت کالیفرنیا، آمریکا CMCGG باهدف ارائه و توسعه خدمات مدیریت از سال ۸۶ فعالیت خود را آغاز کرده و عمده اعضای این تیم در بهترین شرکت‌ها و مؤسسات بین‌المللی خارجی و داخلی فعالیت میکنند و همچنین اعضای این تیم در کشورهای استرالیا، آمریکا، چین، امارات، انگلیس، اتریش و ایران فعال هستند.

تجربه علمی و عملی همکاران بین‌المللی این تیم در سراسر جهان، بالاترین تضمین کیفی در جهت ارائه خدمات مشاوره و آموزش مدیریت است. و از سوی دیگر استاندارد شدن فرایندهای خدماتی این تیم بر اساس استانداردهای سی.ام.سی.جی CMCG خود بیان‌کننده یک کیفیت صادقانه است.

به همین جهت بیشتر از این نیاز به معرفی این تیم که مایه سرافرازی ایران و ایرانی در سراسر جهان هست نمیبینم و به معرفی برخی از اعضای این تیم به همراه شرح مختصری از فعالیت‌های انجام‌شده توسط آن‌ها می‌پردازم :

آقای سیدرضاحسینی:

کارشناس مکانیک، حرارت و سیالات – کارشناسی ارشد مدیریت MBA

تجارب کاری:

  • مشاور شرکت خدمات و پشتیبانی مهر ۷۸ وابسته به بانک کشاورزی
  • مشاور کانون آگهی و تبلیغات پیک برتر
  • مشاور هلدینگ مشاوره و سرمایه گذاری هماپارسیان
  • کشتیرانی جمهوری اسلامی ایران
  • ادارات مرکزی بانک پارسیان
  • مشاور شرکت مهندسی و ساخت پره توربین مپنا
  • مشاور گروه اکسین
  • مشاور پرشیان نور تینا اولین شرکت تولیدکننده الکترود گرافیتی مورد استفاده در صنایع فولاد
  • مشاور شرکت توریستی – ورزشی کوهستان
  • مشاور شرکت پرسان لوح پردیس
  • مدرس در شرکت خدمات موبایل رایتل

آقای امینی کیانمهر اولیاء :

لیسانس نرم افزار – کارشناسی ارشد مدیریت MBA – دکتری مدیریت استراتژی دانشگاه تگزاس – دکتری مدیریت بازار یابی دانشگاه تگزاس

تجارب کاری:

  •  مشاور شرکت اوهینگ کره جنوبی
  • مشاور شرکت بوش آلمان
  • مشاور شرکت مهندسی و ساخت توربین بادی در کشور هلند
  • مشاوره برنامه ریزی استراتژیک در شرکت آرایشی و بهداشتی شوارتسکوف آلمان
  • مدیر بازاریابی در شرکت علی بابا در کشور چین (بزرگترین وب سایت فروش کالا در چین)
  • مشاوره شرکت آوای منشور ایرانیان در آفریقا جنوبی( مشاوره در پیاده‌سازی و اجرای برنامه‌ریزی استراتژیک)

خانم ایر توفیق:

لیسانس مدیریت دانشگاه یUCLA – فوق لیسانس مدیریت MBA گرایش مارکتینگ دانشگاه میشیگان – دکتری مدیریت دانشگاه سوربن فرانسه

تجارب کاری:

  •  مشاور شرکت ایی.بی EBay
  • مشاور شرکت علی بابا در کشور چین (بزرگترین وب سایت فروش کالا در چین).
  • مشاور مدیر عامل شرکت سونی

آقای هومن عطار:

کارشناس ارشد مکانیک دانشگاه خواجه نصیر – کارشناسی ارشد MBA کارلتون کانادا – دکتری مدیریت دانشگاه ماکواری ,سیدنی، استرالیا با گرایش مدیریت ریسک و خلاقی

تجارب کاری:

  •  استادیار دانشگاه صنعتی امیر کبیر
  • پژوهشگر مدعو در دانشگاه ماکواری استرالیا
  • پژوهشگر مدعو در سازمان پژوهشهای علمی و صنعتی ایران
  • مشاوره در شرکت های : مپنا – تکام – بتکو – پارس نیرو

خانم سحر تیتان :

کارشناس آمار دانشگاه تهران – کارشناسی ارشد MBA منابع انسانی, دانشگاه اونتاریو کانادا – کارشناسی ارشد MBA رهبری، دانشگاه اونتاریو کانادا – دکتری مدیریت منابع انسانی دانشگاه کوئین. بلفاست

تجارب کاری:

  • استاد دانشگاه کوئین. بلفاست.ایرلند
  • پژوهشگر و مشاور شرکت رنو فرانسه – مشاور و پژوهش گر مجلس عوام انگلیس
  • مشاور شهردار بلفاست
  • مشاور شرکت یونی لیور و ردبول
  • مشاور عالی گروه مشاوره بین المللی مدیریت “بین” در حوزه برند

آقای س. کوتیک :

کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه بی.ایی نروژ

تجارب کاری:

  • مشاور انرژی حزب کارگر سوئد
  • مدیر برنامه تولید انرژی سبز شهرداری استکهلم

و سایر همکاران این تیم :

  • محمد علی سرحدی: کارشناس ارشد بیمه دانشگاه لندن
  • ایمان وطن ارشادان: کارشناس ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه صنعتی اصفهان
  • طلا دوست یاری :کارشناس ارشد فناوری اطلاعات دانشگاه ام.ام.یو مالزی
  • علی کیانی ورجوه : کارشناس ارشد فناوری اطلاعات دانشگاه ایالتی تگزاس

شرح مقاله ای در زمینه بازاریابی از تیم مشاوران مدیریت ایران IRANMCT :

بازار یابی Marketing (مارکتینگ) ، عبارت است از یک استراتژی که توسط یک شرکت در جهت برقراری ارتباط با مشتری استفاده می‌شود. عملیات بازاریابی موجب آگهی مشتری از ویژگی‌های مختلف محصولات و خدمات می‌شود. در مسیر بازار یابی برای جذب و جلب نظر مشتری به یک محصول یا خدمت در بازار هدف، شرکت‌ها از روش‌های خلاقانه و یا پیش‌تر بکار گرفته‌شده برای مواجه‌شدن با رقبا و حضور در عرصه بازار خود را آماده می‌نمایند.

بازار یابی سببی Affinity Marketing

این بازاریابی با عنوان بازار یابی مشارکتی Partnership Marketing نیز خوانده می‌شود،این تکنیک سبب ایجاد یک رابطه عمیق بین برندهای مکمل می‌گردد، از سوی دیگر این استراتژی مشارکتی دارای منافع بر هر دو برند(شرکت) خواهد بود. هنگامی‌که یکی از شرکت‌ها در جهت کسب درآمد برای خود موجب خلق ارزش برای یک مشتری می‌شود، دیگر درحال ایجاد ارتباط با مشتریان جدید است.

بازار یابی اتحاد متقابل (بازاریابی ائتلافی) Alliance Marketing

دو یا چند شرکت که با یکدیگر بر سر منابع خویش ائتلاف نموده تا یک محصول یا خدمت ترویج نموده و به فروش برسانند. در این حالت، نه تنها سود بیشتری برای سهامداران خویش ایجاد مینمایند، بلکه سهم بازار خویش را نیز افزایش و تاثیری بیشتری بر بازار خواهند داشت.

بازاریابی تله ای / بازاریابی حمله گاز انبری Ambush Marketing

حضور در محل کمپین برندینگ یک شرکت، برای انجام تبلیغات در خصوص یک برند دیگر، بدون پرداخت هیچ مبلغی به‌عنوان اسپانسر به شرکت برگزارکننده آن کمپین، که این امر موجب کاهش ارزش سرمایه‌گذاری بر آن کمپین ازنقطه‌نظر اسپانسرها می‌گردد. این نوع فعالیت‌های بازار یابی در زمان کمپین‌های بین‌المللی بزرگ اتفاق می‌افتد. مانند کمپین‌های برندینگ در بازی‌های جام جهانی یا المپیک.

بازاریابی تله‌ای، به دودسته تقسیم می‌گردد:

۱- بازاریابی تله گذاری درنده ( با ادعاهای کلاهبردارانه، خود را حامی رسمی آن کمپین اعلام می‌نمایند)

۲- بازار یابی تله گذاری مستقیم ( برند تله گذار بدون اینکه در کمپین سرمایه‌گذاری کرده باشد، خود را بخشی از آن می‌داند اما سعی می‌نمایند اما ادعای علنی ندارد.)

بازار یابی درخواست به اقدام Call to Action Marketing

بازاریابی CTA بخشی از بازار یابی درون سیستمی است که در داخل وب‌سایت از طریق بنر، متن یا یک تصویر اتفاق می‌افتد، این ابزارها، تلاش می‌نمایند تا فرد را به کلیک بر روی آن ترغیب نموده وارد دالان ارتباط با سایت گردد که نهایتاً به یک فروشگاه آنلاین ختم شده و آن را به فروش تبدیل نماید.

بازاریابی محدود Close Range Marketing ) CRM)

این نوع بازاریابی را بازاریابی از نوع نزدیک Proximity Marketing نیز میگویند.
CRM از فنّاوری‌هایی نظیر Wi-Fi یا Bluetooth در جهت ترویج محصولات و خدمات در نزدیکی محل حضور مشتریان بهره می‌گیرد.

بازار یابی اَبری Cloud Marketing

این‌گونه بازاریابی در مورد بازاریابی در فضای وب است، جایی که تمام منابع و امکانات بازاریابی تحت شبکه آنلاین جابجا می‌گردد و مشارکت‌کنندگان در فرایند این نوع بازاریابی قادر به توسعه، اصلاح، استفاده و یا به اشتراک‌گذاری آن هستند.

بازاریابی گروه اجتماعی Community Marketing

این تکنیک بازار یابی در خصوص برآوردن نیازها و احتیاجات مشتریان حاضر در یک گروه اجتماعی در یک منطقه جغرافیایی خاص است و با جذب مصرف‌کنندگان جدید از خارج آن گروه نیز مخالف است.

بازار یابی محتوا Content Marketing

در این مورد، محتوا تولید و در کانال‌ها و بسترهای متفاوتی منتشر می‌گردد . این محتوا در جهت ارائه اطلاعاتی در مورد خدمات و محصولات مشخص به مشتری بالقوه و تأثیرگذاری بر آن، بدون استفاده از هیاهوی سنتی فروش و فروشندگی است.

بازار یابی مفهوم Context Marketing

بازاریابی مفهومی به معنای انتقال محتوا به افراد مناسب، از کانال مناسب و در زمان مناسب است. در بازاریابی مفهومی تمرکز بر مشخصات محصول و خدمات نیست، بلکه تمرکز بر ایجاد رابطه و معرفی و تبیین یک سبک زندگی است.

بازار یابی رسانه متقاطع Cross-media Marketing

همان‌طور که از اسمش هویداست، استفاده از کانال‌های چندگانه نظیر ایمیل، نامه، صفحات وب و نظیر آن در جهت ارائه اطلاعات در خصوص محصولات و خدمات به مشتری در جریان ترویج متقابلCross-promotion، بکار گرفته می‌شود.

بازاریابی پایگاه داده Database Marketing

این بازار یابی با به‌کارگیری اطلاعات موجود در پایگاه داده مرتبط با مشتریان موجود و یا مشتریان بالقوه در جهت سفارشی نمودن استراتژی ارتباط با مشتری و با به‌کارگیری آن استراتژی در هرگونه کانال در جهت ترویج محصول یا خدمت اتفاق می‌افتد.

بازاریابی دیجیتال Digital Marketing

این نوع بازار یابی با به‌کارگیری تجهیزات دیجیتال مثل تلفن همراه هوشمند، رایانه، تبلت و بیلبوردهای دیجیتال برای مطلع نمودن مشتریان و شرکای تجاری در مورد کالا و خدمات می‌پردازد. بازار یابی اینترنتی ، عنصر کلیدی در بازاریابی دیجیتال است.

بازار یابی مستقیم Direct Marketing

این اصطلاح اشاره به تکنیکی دارد که سازمان از طریق آن به‌صورت مستقیم با مشتری خویش ارتباط برقرار می‌نمایند، نظیر: نامه، ایمیل، اس.ام.اس، پوستر و سایر ابزارهای ترویجی.

بازار یابی متنوع Diversity Marketing

هدف از این نوع استراتژی، جلب نظر فرهنگ‌های گوناگون است. این فرهنگ‌ها دارای اعتقادات، باورها، انتظارات، سلایق و نیازهایی هستند که باید با در نظر گرفتن این عناوین، یک برنامه بازاریابی اختصاصی برای اثرگذاری بر این دسته از مشتریان هدف تبیین و پایه سازی گردد.

بازار یابی بشارتی Evangelism Marketing 

این نوع بازاریابی، شبیه به بازاریابی دهان‌به‌دهان است. برای به‌کارگیری بازاریابی بشارتی، شرکت می‌بایست میزان مشتریان حامی برند خویش را افزایش دهد، این به دین معناست که این مشتریان ویژگی‌های محصول یا خدمات را ترویج می‌دهند و سود شرکت را افزایش خواهند داد.

بازار یابی بدون عوض؛ شبه رایگان Freebie Marketing

در این حالت، محصول را باقیمت بسیار ناچیز فروخته و یا کاملاً رایگان به مشتری ارائه می‌نمایند. هدف، فروش سایر تجهیزات تکمیل‌کننده این نوع محصولات یا خدمات در مراحل بعدی به همان مشتری است.

بازار یابی با نمونه رایگان Free Sample Marketing

این نوع بازاریابی شبیه به بازاریابی شبه رایگان نیست، زیرا صرف‌نظر از آنکه بر ارائه محصول رایگان تکیه دارد، اما این ارائه رایگان در جهت آشنایی مشتری با محصول است. شرکت امیدوار است تا با تأثیر مناسب بر مشتری، او را برای خرید در آینده ترغیب نماید.

بازار یابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی Guerrilla Marketing

تکنیک غیر قراردادی و ارزان‌قیمت که سعی دارد بر تصویر ذهنی مشتری اثر گذارد. بازاریابی چریکی در محلی اتفاق می‌افتد که جمعیت زیادی آن را دیده و سورپرایز شوند. بهترین مثال برای آن فلش موبز است (متخصص به‌کارگیری این روش بازاریابی شرکت ردبول است. ردبول از سال ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۴ در حدود ۲۵۰ برنامه فلش موبز در ۵ قاره جهان برگزار نموده است.)

تیم مشاوران مدیریت ایران


پارک بازار یابی ایران

پارک بازار یابی ایران  از سال ۱۳۸۶ با هدف مطالعه و اجرای پروژه های مدیریت بازار (بازاریابی) و فروش و تجاری سازی وارد عرصه اقتصاد کشور گردید و در همین راستا نیز با گردآوری متخصصان مجرب در قالب اتاق فکر بازاریابی یکی از قوی ترین هسته های بازاریابی کشور را ایجاد نموده است و به تبع آن نیز با تشکیل باشگاه بازاریابان ایران گامی بلند در توسعه و یکپارچگی مدیریت بازاریابی در ایران برداشت.
اخذ مجوز از وزارت صنعت، معدن و تجارت و وزارت کار و رفاه اجتماعی و همچنین معرفی به عنوان پژوهشگر نمونه وزارت متبوع درسطح کشور و اولین موسسه مشاور بازاریابی در سازمان توسعه تجارت ایران و سابقه عضویت در انجمن های لجستیک ایران، مهندسی صنایع ایران و عضویت در اتاق های بازرگانی از افتخارات ماست.
پارک بازاریابی ایران مورد حمایت وزارت صنعت، معدن و تجارت، سازمان توسعه تجارت ایران، اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران و بسیاری از سازمان ها می باشد.
همچنین مقام عالی وزارت بازرگانی در دولت نهم جناب آقای دکتر میرکاظمی با حمایت از این گونه تشکل ها، پارک بازاریابی را الگویی ایده آل در زمینه توسعه صادرات کشور خواند.جناب آقای دکتر طهماسبی در روز صنعت ۱۳۸۶ با اشاره به پارک بازاریابی متذکر شدند که با درگیر شدن صنایع با تشکل های بازاریابی فعال مانند پارک بازاریابی ایران می توان گام های مثبت فراوان در زمینه توسعه صنایع کشور برداشت.
پارک بازاریابی با عقد قرارداد با موسسه آموزش عالی آزاد امیرکبیر، اقدام به ارائه گواهی شرکت در کارگاه ها و سمینارها برای متقاضیان کرده است. این گواهی دارای تأییدیه وزارت علوم، تحقیقات و فناوری می باشد.
باشگاه بازاریابی ایران عضو موسسه بین المللی تحقیقات بازار MRW می باشد.
پارک بازاریابی ایران عضو انجمن تحقیقات بازاریابی ایران (IMRA) می باشد.
همچنین بعنوان واحد نمونه برگزیده پژوهش های بازاریابی از سوی وزارت بازرگانی انتخاب شده است.
شرکت مهندسی بازرگانی فراگام گسترآسیا نماینده رسمیCEاستاندارد   اروپاBQM از کشور آلمان می باشد.
امضاء توافقنامه همکاری با پژوهشگاه صنعت نفت ایران بعنوان بزرگترین مرکز پژوهش های صنعت نفت و انرژی گامی دیگر در کسب افتخارات پارک بازاریابی ایران در حوزه نفت و انرژی به شمار می رود.
امضاء تفاهم نامه همکاری با انجمن صنفی صنایع غذایی ایران مهر تأیید دیگری بر فعالیت های پارک بازاریابی ایران در حوزه صنایع غذایی به شمار می رود.

کمیته ها و اعضای هیئت علمی

دکتر هرمز مهرانی : دکترای مدیریت بازرگانی با گرایش مدیریت بازاریابی وعضو هیئت موسس انجمن علمی بازاریابی ایران

دکتر غلامحسین خورشیدی : دانشیار گروه مدیریت بازرگانی و عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی، پژوهشگر نمونه سازمان مدیریت، تألیف بیش از ۱۶۶ کتاب در حوزه اقتصاد و مدیریت و مدرس دکترا در حوزه های تحلیل نظریه های اقتصادی و ارزیابی اقتصادی پروژه‌ها و کارشناس رسمی دادگستری

 دکتر همایون حکیمی نیا : دکترای علوم کامپیوتر از آتلانتا ایالات متحده امریکا و مدیرعامل شرکت تعاونی فن آوران حکیم خلیج فارس

دکتر سیدمحمد اعرابی: دکترای مدیریت بازرگانی از دانشگاه تهران و دارای ۱۷۰ عنوان کتاب در حوزه مدیریت و عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی و معرفی شده به عنوان چهره ماندگار

دکتر سلامی: فارغ التحصیل دانشگاه استنت فورت امریکا و عضو هیئت علمی و دکترای مدیریت انرژی

دکتر محمدعلی شفیعا: دکترای فناوری صنعتی-ترایبولوژی، محل تحصیل انگلستان، تاریخ اخذ:۱۳۵۹ و عضوهیئت علمی دانشگاه علم و صنعت

دکتر رضایی:عضو هیئت علمی دانشگاه ،مشاور و مدیر مالی هشت شرکت برتر ایران(گرایش نفت وپتروشیمی)، نویسنده هشت کتاب کاربردی با موضوع مدیرت مالی

دکتر مهدی غضنفری: مدرس دانشگاه و رئیس سابق سازمان توسعه و تجارت ایران و وزیر صنعت، معدن و تجارت

دکتر آزما : عضو هیئت علمی دانشگاه و وزارت علوم، تحقیقات و فناوری

دکتر افشار کاظمی : دکترای تخصصی مهندسی صنایع با گرایش OR و عضو هیئت علمی دانشگاه و مدرس دانشگاه فردوسی مشهد

دکتر علی اکبر آقایی : دکترای مدیریت استراتژیک از دانشگاه علوم استراتژیک تهران و مدرس مدیریت استراتژیک مقطع کارشناسی ارشد

دکتر حسین وظیفه دوست: دکترای مدیریت بازارگانی با گرایش بازاریابی، مدیریت گروه مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران. با تخصص مهندسی فروش

کارشناسان ارشد پارک بازاریابی ایران

کمیته تدوین استاندارد اروپا (مسئول کمیته : مهندس قائدی و مهندس ضیایی) نماینده رسمی استاندارد اروپا در ایران

مهندس جوان جعفری: لیسانس مهندسی صنایع از دانشگاه علم و صنعت و کارشناس ارشد مدیریت اجرایی از دانشگاه علوم و تحقیقات و معاونت برنامه ریزی وسیستمها در شرکت مدیریت طرحهای صنعتی ایران

مهندس رحیمی: کارشناس ارشد مهندسی صنایع و نویسنده چهار کتاب در حوزه مهندسی صنایع و برنامه ریزی و الگوریتم های فرا ابتکاری و استاد برنامه ریزی دانشگاه و مدیر سابق برنامه ریزی شرکت گواه

مهندس علی اصغر کاظمی: کارشناس ارشد اقتصاد بازرگانی از ایالات متحده امریکا و معاون بازرگانی سابق شرکت ایساکو، عضو هیئت مدیره شرکت کالای نفت ایران

نریموسایی: روزنامه نگار، مشاور خبری

مهندس صفت بقا : مدیرعامل شرکت هلدینگ TOOTOOو متخصص تهیه و توزیع صنایع غذایی، خشکبار ، حبوبات و گیاهان دارویی در کشور

مشاوران ارشد پارک بازاریابی ایران

دکتر سید حسام میرکاظمی: کارشناس مهندسی صنایع و کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی با گرایش بازاریابی و دکترای DBA با گرایش استراتژی بازاریابی و مشاور شرکت های بازرگانی و تولیدی صنایع مختلف کشور (مشاور ارشد) و مدرس دانشگاه تهران

دکتر سینا شریعتی: کارشناس مهندسی صنایع و کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی با گرایش بازاریابی و دکترای DBA با تخصص رفتار مصرف کننده و مشاور شرکت های متعدد بازرگانی و تولیدی (مشاور ارشد)

مهندس رضا جاوید : کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تهران. مدیر پروژه تحقیقات بازار شرکت های بزرگ و متوسط در حوزه خلیج فارس و CIS

دکتر امیر علی قالی باف : دکترای DBA از دانشگاه ناتینگهام در دوبی و کارشناس ارشد مدیریت  بازرگانی با گرایش بازاریابی از دانشگاه شهید بهشتی و مشاور چندین شرکت در حوزه های مختلف و تئوریسین بازار

شرح مقاله ای در زمینه بازار یابی و برند  سازی از پارک بازاریابی ایران :

بازار یابی و برندسازی در تمامی روش های جدید به سازمان کمک می ‌نمایند تا مفاهیم و دیدگاه‌ های نوین را در موضوع بازاریابی بیابند و آن ها را تقویت نمایند.

از نگاه برند سازی ، روش های بیان شده از اهمیت به سزایی برخوردارند، زیرا به عنوان شیوه های مناسبی برای تقویت واکنش های مثبت و ایجاد هم صدایی برند با هدف ارتقای ارزش ویژه از نگاه مشتریان استفاده می گردد. بازاریابی های متنی بر تجربه، همگی روش های مفید برای تعاملات هرچه بیشتر با مشتریان برند به حساب می آیند؟

با این وجود، بنا بر یک مدل CBBE هر کدام از این رویکردهای مختلف، بر جنبه های گوناگونی از ارزش ویژه برند نظر دارند. برای مثال دو روش بازار یابی حضوری و یک به یک در ایجاد وفاداری و افزایش تعلق خاطر بسیار اثر بخش می باشند. از سوی دیگر، بازاریابی سنتی در بیشتر مواقع تثبیت تصویر ذهنی مشتری از برند، تقویت احساسات و ایجاد گروه های دوستار برند را بسیار حیاتی می دانند. با وجود این نقش ها و تاثیرات مختلف، هر سه رویکرد بالا با هدف ایجاد تعاملات قوی تر در میان مشتری ها و برندها مورد استفاده می باشد.

روش های بازار یابی باید بتوانند تعهدات و پیوندهای ایجاد شده میان کالاها یا خدمات و مصرف کننده را تقویت کنند و بر این اساس هم صدایی با برند را به بیشترین حالت خود برسانند. این مجموعه از فعالیت ها در برخی از مقالات، به عنوان بازار یابی رابطه مند بیان می شود. بازار یابی رابطه مند تلاش می نماید تا تجربه ای منحصر به فرد از برند را تولید نمایند و ارتباط عمیق‌تری را بامصرف کننده ایجاد نمایند. این موضوع، اهمیت برنامه های بازار یابی با هدف برندسازی را توسعه و ارتقاء بخشیده. تمامی روش های جدید ذکر شده در بازاریابی در قسمت فعالیت های بازار یابی بر اساس رابطه قرار گرفته اند. این روش جدید، معانی سنتی ۴ P که همان محصول، توزیع، قیمت و ترفیع می باشد را به چالش می کشانند و بر این موضوع تاکید دارند که عناصر گذشته نمی توانند به بهترین شکل، برنامه های بازار یابی مدرن یا فعالیت های جدید شرکت های امروزی را تحت تاثیر قرار می دهند. با وجود این شرکت های برند امروزی نیز باید مانند گذشته، ابتدا در مورد مفاهیم سنتی بازارهای آگاه باشند و شرایط مناسبی را در خصوص محصول یا خدمات شرکت، چگونگی عرضه و قیمت آن فراهم نمایند. به شکل دیگری شرکت ها باید همچون گذشته فکرهایی را در زمینه محصول، توزیع، قیمت و برنامه های ترفیع خود اتخاذ کنند. با وجود این، شیوه های اتخاذ این روش ها در بازارهای مدرن بسیار پیچیده شده است.

  • روش انتخاب محصول:

مشخصات محصول در برند، اصلی ترین عمل موثر بر تجربه برند در دیدگاه بازار هدف به شما می آیند. علاوه بر آن، هر آنچه بازار هدف در مورد برند از دیگران دریافت و هر آنچه شرکت در زمینه برند خود به بازار هدف و مشتریان اعلام می نماید، همگی به نوعی با ویژگی‌های محصول ارتباط تنگاتنگ دارند. به بیان دیگر، در پس برندهای ارزشمند، همواره محصول منحصر به فرد و بی نظیری قرار گرفته که بر سایر موارد آمیخته برند تاثیر گذارد. طراحی محصولات یا خدمات که به بهترین شکل نیازها و خواسته های مشتری ها را ارضاء کنند کلید کسب موفقیت در بازار یابی است و این نکته در مورد هر محصول، چه به صورت کالای ملموس یا نوعی خدمت یا سازمان باشد صدق می نماید.

برای ایجاد و حفظ وفاداری به برند، تجربیات میزبان بازار هدف از محصول باید به گونه ای باشد که دست کم انتظارات آن ها را تامین نماید و در بهترین حالت، از انتظار آن ها فراتر رود.

موضوع دیگر کیفیت ادراک شده می باشد. کیفیت ادراک شده یا Perceired quality به معنای ادراک کلی مشتری ها از کیفیت یا برتری محصول یا خدمت در مقایسه با سایر موارد موجود در بازار و با توجه به هدف های استفاده و کاربری آن می باشد. در دنیای امروز دستیابی به سطحی رضایت بخش از کیفیت ادراک شده کار ساده ای نمی باشد، زیرا جهت بهبود مداوم کالا و خدمات در طول پروسه زمان، سطح انتظار مصرف کنندگان روز به روز بالا رفته و هم اکنون در مورد بیشتر کالاها خدمات و تنوع در بالاترین نقطه ممکن خود قرار گرفته.

پژوهشگران و محققان همواره کوشش کرده اند تا چگونگی ایجاد نگرش های مصرف کنندگان در خصوص کیفیت. کالا را بیایند. عناصر خاص در خصوص کیفیت محصول، رده محصول مطمئنا متفاوت می باشد. با وجود این بر اساس مدل CBBE مطالعات زیادی در خصوص کیفیت محصولات انجام گرفته که نتایج بدست آمده به شرح ذیل می‌باشد. عملکرد خصوصیات کیفیت تطبیقی، قابلیت اطمینان، مداوم ماندگاری قابلیت ارائه خدمات، سبک طراحی از دیگر موارد ویژگی های ناملموس برند می باشد کیفیت محصول نه تنها بر عملکرد بصری و کارکرد آن وصل می باشد بلکه به دیگر عوامل ناملموس، مانند سرعت، ایمنی، نصب و دیگر عناصر نیز وابستگی شدیدی دارد.

عنصر دیگر مزیت های رقابتی است ایجاد ارزش برای مشتریان بازارهای هدف بر اساس ارائه خدمات منطبق با نیازهای فردی هر مشتری و ایجاد روابط عاطفی و هیجانی با مشتریان.

منبع: آیمارکتور

 

۵ دلیل برای استفاده کردن از پادکست بازاریابی

دلایل استفاده از پادکست برای بازاریابی

مهمترین چالش دنیای امروز بازاریابی است. ولی شکل جدید بازاریابی کاملاً متفاوت از چیزی است که پیش تر با آن سر و کار داشتید. تبلیغ پادکستی یکی از انواع تبلیغات در حوزه دیجیتال مارکتینگ است. در همین راستا تبلیغات پادکستی وارد صحنه شده و همه چیز را متحول می سازند چرا که شکست تبلیغاتی در این نوع تبلیغات بسیار کم است و در واقع بخشی از نمایش به شمار می روند. با آژانس دیجیتال مارکتینگ سایان همراه باشید تا ۵ دلیل مهم برای استفاده کردن از پادکست بازاریابی را برای شما شرح دهیم :

۱- می‌توانید در هر زمان و مکانی به پادکست گوش دهید

پادکست ها، می‌توانند بر روی هر نوع از دستگاه های موبایل (و دیگر دستگاه ها) دانلود شوند، که این یعنی شنوندگان شما می‌توانند به راحتی به ارائه شما گوش دهند. بسیاری از تبلیغات بخش جدایی ناپذیر از برنامه می‌شوند، بنابراین مردم تمایل دارند فقط از آگهی لذت ببرند مانند اینکه  آن بخشی از نمایش است.

۲- یک روش بی‌نظیر برای پیشرفت و ترقی

اگر شما تصمیم به راه اندازی پادکست بازاریابی مربوط به کسب و کار خودتان را دارید، یادتان باشد تا از شنوندگان خود بخواهید در سایت ثبت نام کرده یا مشترک سایت شما بشوند تا بدین ترتیب هر بار که شما پادکستی ایجاد می‌کنید مشترکین شما  آن را دریافت خواهند کرد.

این را بخاطر داشته  باشید که باید شنوندگان خود را بشناسید تا محتوای جالبی ارائه دهید و آن ها را اطراف خود نگه دارید. به نظر می‌رسد که گفتگوها بهترین نرخ گوش دادن را داشته باشند، که این شامل مصاحبه ها می‌شود.

هم چنین از آنجایی که مردم هنگامیکه یه تبلیغ تجاری می‌آید، نمی‌توانند به راحتی از آن بگذرند، امکان بیشتری دارد تا از این طریق به شما گوش بدهند. بسیاری از پادکست بازاریابی ها وقت زیادی را صرف تبلیغات نمی‌کنند، بنابراین مخاطبان بدون هیچ احساس منفی به سخنرانی ها گوش می‌دهند.

۳- شکل جدیدی از محتوا

میزبان بسیاری از شرکت ها مطالبی را که آنها نوشته اند می‌خوانند و بعد می‌کوشند دستمایه ای از طنز و شوخی به این اطلاعات بیفزایند تا در نهایت نمایش جالب توجهی برای مخاطبین ترتیب دهند.

با پادکست بازاریابی می‌توانید نفوذ و اعتبار خود را افزایش دهید. اگر مردم بتوانند اطلاعاتی که در اختیارشان قرار می‌دهید را باور کرده و به آن اطمینان کنند، تبلیغات شما بر روی هاست را هم مطالعه می‌کنند و به شما اعتماد خواهند کرد.

۴- مقرون به صرفه

پادکست ها در بازی رسانه ای تقریبا جدید هستند، و بنابراین تبلیغ در یک نمایش نسبتا ارزان است.  برخلاف بسیاری از تبلیغات پرداختی کلیکی، دانلود پادکست نسبتا ارزان است.

نمایش های محبوبی هم هستند که هزینه گزافی برای نمایش آگهی شما دریافت می‌کنند ، اما به خوبی می‌توانید مطمئن شوید که این پول صرف چه کاری شده است.

۵- به اوج خودش نرسیده است

گوش دادن به پادکست در بین سال های ۹۴ و ۹۵ رشد ۲۳ درصدی داشته است، و  هنوز در حال رشد می‌باشد. پادکست بازاریابی در حال تبدیل شدن به یکی از روش های دوست داشتنی برای شنیدن داستان، فراگیری مطالب جدید و شنیدن بحث ها هستند. آن ها همچنین بازی بازاریابی رسانه ای را با روشی جدید برای ارائه پیام ها به طیف وسیعی از شنوندگان، تغییر می دهند.

کسب و کارهایی مانند Squarespace و Mail Chimp در استفاده از پادکست بازاریابی از جمله Serial، برای دستیابی به بازارها بسیار موفق عمل کرده اند. پادکست ها دارای پتانسیل جدی هستند و می توانند راهی  عالی برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر شما باشند.

منبع:

۱۰ قانون مهم در بازاریابی شبکه های اجتماعی که هر کسب و کاری باید بداند

اصول مهم در بازاریابی شبکه های اجتماعی در هر کسب و کار

قدرت فوق‌العاده تولید محتوای حرفه‌ای و بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند به شکل چشم‌گیری مخاطبان و در نتیجه مشتریان کسب و کار شما را افزایش دهد. ولی مسلماً اقدام بدون هیچ تجربه و چشم‌اندازی از این امر می‌تواند برای شما یک چالش بزرگ ایجاد نماید.
پس قبل از هر اقدامی لازم است که اصول و قوانین حضور در شبکه‌ های اجتماعی و بازاریابی در آن‌ها را بدانید، با آژانس دیجیتال مارکتینگ سایان همراه باشید :

۱- قانون گوش دادن

برای موفقیت در بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوا لازم است که کمتر حرف بزنید و بیشتر گوش بدهید.
پس باید آنچه را که مخاطبین هدف شما در فضای آنلاین بیان می‌کنند، بخوانید و با آن‌ها وارد صحبت شوید تا متوجه شوید چه خواسته‌هایی از شما دارند و چه چیزهایی برایشان مهم است، فقط در این صورت است که می‌توانید محتوایی تولید کنید که باعث درگیری و جلب توجه مخاطبانتان شود و برای شما ارزش افزوده‌ای به همراه داشته باشد.

گوش دادن

۲- قانون تمرکز

بهتر است به جای این که در مورد همه چیز صحبت کنید، در یک حوزه تخصصی ورود کنید.
یک استراتژی کاملا متمرکز در بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوا نسبت به استراتژی گسترده‌ای که سعی می‌کند همه مردم را جذب خود کند، شانس بیشتری برای موفقیت و ساختن یک برند معتبر دارد.

تمرکز

۳- قانون کیفیت

بهتر است ۱۰۰۰ نفر در شبکه‌ های اجتماعی شما حضور داشته باشند که محتواهای شما را بخوانند، در مورد آن‌ها اظهار نظر کنند و حتی آن‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارند تا ۱۰۰۰۰ نفر را داشته باشید که بعد از اولین ارتباط، برای همیشه ناپدید شوند!

کیفیت

۴- قانون صبر

موفقیت در بازاریابی محتوا و مدیریت شبکه های اجتماعی مثل تمام زمینه‌های کاری و شخصی زندگی همه ما، موفقیتی نیست که هیچ کس یا هیچ کسب و کاری یک شبه به دست آورده باشد. پس عجول نباشید و تا رسیدن به نتیجه دلخواه همه این قوانین را رعایت کنید.

ساعت شنی

۵- قانون ترکیب

اگر سعی کنید که محتواهای جذاب و دست اول برای مخاطبانتان بسازید و از طرفی مخاطب‌های با کیفیتی داشته باشید که اهل به اشتراک‌گذاری و اظهار نظر در مورد محتواهای شما باشند، می‌توانید حتی روی این قضیه حساب باز کنید که آن‌ها محتوای شما را در دیگر فضاهای آنلاین به اشتراک بگذارند.
در نتیجه، به اشتراک گذاشتن و بحث کردن در مورد محتوای شما باعث می‌شود در موتورهای جستجو مثل گوگل با سرچ کلمات کلیدی به محتوای تولید شده شما رسید و این یعنی صدها و یا هزاران نفر از طریق همین محتواها با شما آشنا شده و در فضای آنلاین کسب و کارتان را بشناسند.

قانون ترکیب

۶- قانون اثرگذاری

زمانی را صرف پیدا کردن افراد تأثیرگذار در فضای آنلاین یا همان اینفلوئنسرها در حیطه فعالیت و کسب و کارتان کنید، افرادی که احتمالاً محصولات و خدمات شما برای آن‌ها جذاب است و دنبال‌کننده‌های واقعی زیادی دارند، با این افراد ارتباط سازنده و مثبتی را آغاز کنید.
اگر شما برای این افراد یک کسب و کار معتبر و جذاب به نظر بیایید که اطلاعات مفیدی برای دنبال‌کننده‌های آن‌ها به همراه دارد، شما را به این حجم عظیم دنبال‌کننده‌ هایشان معرفی می‌کنند و نتیجه برای شما دسترسی به حجم بسیار بالایی از مخاطب و مشتری خواهد بود.

قانون اثرگذاری

۷- قانون ارزش

اگر همه زمانی که صرف بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌کنید، برای معرفی محصولات و خدماتتان باشد و فقط به فکر فروش بیشتر باشید،کم کم مردم از بازاریابی مستقیم شما خسته شده و به حرف‌های شما گوش نخواهند داد.
شما باید حرف‌های جدیدی برای گفتن داشته باشید و ارزشی بسازید که انگیزه دنبال کردن شما را به افراد بدهد، در این صورت افرادی که محتواهای جذاب شما را دیده‌اند تبدیل می‌شوند به بازاریابانی که برای کسب و کار شما تبلیغ می‌کنند.

دنبال کردن

۸- قانون پذیرش

مسلماً شما هیچ کسی که شخصاً به سراغ کسب و کارتان می‌آید را رد نمی‌کنید، پس در فضای آنلاین هم وقتی به سراغتان می‌آیند نباید آن‌ها را رد کنید.
ارتباط برقرار کردن با افراد بیشتر، یکی از قانون‌های بزرگ موفقیت در بازاریابی شبکه‌های اجتماعیست، پس همه کسانی را که خواهان ارتباط برقرار کردن با شما و کسب و کارتان هستند و در فضای آنلاین به سراغتان می‌آیند بپذیرید و با آن‌ها ارتباط سازنده برقرار کنید.

قانون پذیرش

۹- قانون در دسترس بودن

حتماً کسانی را دیده‌اید که محتوایی را منتشر می‌کنند و ناگهان برای مدتی ناپدید می‌شوند، شما باید برای مخاطبانتان همیشه در دسترس باشید!
یعنی باید به طور منظم محتوا های جذاب منتشر کرده و در بحث‌های مربوط به آن‌ها شرکت کنید.
وقتی برای هفته‌ها یا ماه‌ها ناپدید می‌شوید، مطمئن باشید که برای دنبال‌کننده‌هایتان رها کردن شما راحت‌تر از چیزیست که فکر می‌کنید، فقط کافیست یک دکمه را فشار دهند تا شما برای همیشه از فهرست مخاطبان آن‌ها کنار گذاشته شوید.

24 ساعت

۱۰- قانون مقابله به مثل

نمی‌توانید انتظار داشته باشید که دیگران در مورد شما با دیگران صحبت کنند و محتواهای شما را به اشتراک بگذارند، وقتی خودتان این کار را برای آن‌ها نمی‌کنید!
پس بخشی از وقتی که صرف بازاریابی در شبکه‌ های اجتماعی می‌کنید باید صرف به اشتراک گذاشتن و اظهار نظر در مورد محتواهایی که دیگران منتشر می‌کنند، شود .

آموزش گوگل وبمستر تولز و نحوه کار با آن

آموزش گوگل وبمستر تولز و نحوه کار با آن

گوگل وب مستر تولز

آموزش کامل گوگل وبمستر تولزgoogle webmaster tools

یکی از امکانات خوب برای وب مسترها،گوگل وبمستر تولز می باشد. که به تازگی به کنسول جستجوی گوگل تغییر نام داده است، که خوشبختانه همچنان در ایران بدون محدودیت و مشکل کار میکند. گوگل وب مستر تولز یک سرویس کاملا رایگان شرکت گوگل است که برای کمک به کسب و کارهای مختلف عرضه شده است و جالب است بدانید که کارمندان گوگل مستقیم به سوالات و درخواست شما پاسخ می دهند. google webmaster tools با نمایش دادن اطلاعات ریز وب سایت، به کسب و کارها کمک می کند که بهترین نتیجه را در صفحه نتایج گوگل بدست آورند. شما برای استفاده از امکانات  گوگل وبمستر تولز میبایست یک حساب gmail داشته باشید.

 گوگل وبمستر تولز چه امکاناتی به ما می دهد؟

  • اطمینان از دسترسی گوگل به سایت
  • ارسال محتوای جدید و crawl شدن آن توسط گوگل
  • حذف مطالبی که نمی خواهید در نتایج گوگل نمایش داده شود.
  • ایجاد و مانیتور کردن مطالبی که می خواهیم در صفحه نتایج گوگل بصورت گرافیکی نمایش داده شود.
  • نگهداری از سایت با کمترین درصد خطا جهت کارایی بیشتر آن در موتور جستجوی گوگل
  • مانیتور کردن و برطرف کردن مشکلات امنیتی سایت اعم از malware or spam
  • بررسی نمودن اینکه چطور موتور جستجوی گوگل سایت شما را می بیند.
  • کدام جستجوها باعث می شود که سایت شما در صفحه گوگل نمایش داده شود.
  • کدام جستجوها ترافیک بیشتری نسبت به سایر کلیدواژه ها به سمت سایت شما هدایت می کند.
  • بررسی نمودن اینکه آیا محصولات، قیمت ها و رویدادهای سایت شما بصورت متمایز در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می شود.
  • کدام سایت ها به سایت شما لینک داده اند.
  • آیا سایت شما کارایی لازم در موبایل را دارد؟

افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز

برای اضافه کردن سایت به گوگل وبستر تولز  ابتدا می بایست یک حساب gmail داشته باشید. در صورتی که هنوز حساب gmail برای خود ایجاد نکرده اید از طریق لینک gmail این حساب را ایجاد نمایید. در زیر مراحل مختلف اضافه کردن سایت درگوگل وبمستر تولز توضیح داده شده است.

مرحله اول افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز

ابتدا آدرس https://www.google.com/webmasters/tools  را  آدرس بار مرورگر خود تایپ نمایید تا صفحه ای بصورت زیر ظاهر شود.

مرحله دوم افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز

سپس نام وب سایت خود را در باکس وسط صفحه وارد نموده پس از آن دکمه Add Repository را کلیک نموده تا صفحه ای بصورت زیر ظاهر شود.

مرحله سوم افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز

در این مرحله با استفاده از چندین روش می توانید به گوگل اعلام نمایید که شما مالک وب سایتی هستید که آدرس آنرا وارد نموده اید. همانطور که در شکل بالا مشاهده می شود چندین روش وجود دارد تا گوگل تشخیص دهد شما مالک وب سایت خو هستید که در زیر هر کدام از این روش ها توضیح داده شده است:

– اولین روش پیشنهادی گوگل استفاده از فایل html ای است که ابتدا می بایست آن را دانلود نموده سپس در دایرکتوری اصلی وب سایت خود بارگذاری نمایید پس از آن دکمه verify که در تصاویر بالا مشاهده می شود را کلیک نمایید. در صورتی که این مراحل بدستی انجام شود پیغامی دریافت خواهید نمود مبنی بر اینکه گوگل تشخیص داده است که شما مالکیت وب سایتی که آدرس آنرا وارد نموده اید را بر عهده دارید و از این پس می توانید از قابلیت های گوگل وبمستر تولز استفاده نمایید.

– دومین روش تصدیق گوگل جهت افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز  استفاده از یک تگ html است. ابتدا می بایست این تگ html را کپی و سپس در قسمت head صفحه اصلی وب سایت خود قرار داده، پس از آن دکمه verify را کلیک نمایید. در شکل زیر این تگ html نمایش داده شده است:

 

– سومین روش تصدیق گوگل جهت افزودن سایت در گوگل وبمستر تولز  از طریق ارائه دهنده خدمات دامنه یا domain name provider است. در این روش می بایست ابتدا یک رکورد از نوع TXT در تنظیمات DNS خود ایجاد  و محتوای آن را متنی قرار دهید که گوگل برای وب سایت شما در نظر گرفته است. پس از ایجاد این رکورد روی دکمه verify کلیک نمایید. در زیر شکل این روش آورده شده است.

 

 

– چهارمین روش تصدیق گوگل جهت افزودن سایت در گوگل وبمستر تولز استفاده از حساب گوگل آنالیتیک است. برای انجام این کار ابتدا شما می بایست به حساب گوگل آنالیتیک خود وارد شوید. پس از آن کد پیگیری آسنکرون asynchronous tracking code را کپی و در Head صفحه اصلی خود قرار داده و بعد از آن دکمه verify کلیک نمایید. در زیر شکل این روش آورده شده است.

 

– پنجمین روش استفاده از مدیریت برچسب گوگل یا Google Tag Manager است. با ایجاد برچسب برای وب سایت خود که شامل یک ID است می توانید به گوگل اعلام نمایید که شما مالک وب سایت مورد نظر هستید. در زیر شکل این روش آورده شده است:

بعد از افزودن سایت به گوگل وبمستر تولز صفحه اصلی آن بصورت زیر برای شما قابل دسترس خواهد بود:

 

اضافه کردن نقشه سایت در گوگل وبمستر تولز

برای ارسال نقشه سایت یا سایت مپ در گوگل وبمستر می توانید با انجام دادن مراحل زیر براحتی این کار را انجام دهید. ایجاد نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را راحتر crawl نموده و بر اساس آن طبقه بندی نمایند.

مزایای اضافه کردن نقشه سایت در گوگل وبمستر

– مشاهده تعداد URL های ایندکس شده توسط گوگل

– مشاهده تعدادURL  های ایندکس نشده توسط گوگل

– ایجاد چندین نقشه سایت برای محتویات گوناگون وب سایت اعم از متون، فایلهای صوتی، فایلهای تصویری و…

– کمک به گوگل جهت شناختن هر چه سریعتر صفحات وب سایت

مشاهده نقشه سایت در گوگل وبمستر تولز

1- توسط حساب کاربری خود به گوگل وبمستر تولز وارد شوید.

2- در صفحه اصلی از منوی Crawl زیر منوی Sitemaps  را کلیک نموده که یک صفحه بصورت زیر نمایش داده می شود:

3- حال می توانید از لیست نقشه هایت هایی که تا کنون اضافه کرده اید، فایل مورد نظر خود را انتخاب نمایید.

تست نقشه سایت در گوگل وبمستر تولز

برای اینکه مطمئن شوید فایل شما بدرستی کار می کند قبل از اضافه کردن  ابتدا می بایست آنرا تست نمایید تا هیچگونه خطایی نداشته باشد در غیر اینصورت شما نمی توانید نتیجه مطلوب را کسب نمایید. جهت تست مراحل زیر را انجام دهید:

1- ابتدا به صفحه Sitemap در گوگل وبمستر که در قسمت قبل توضیح داده شد بروید.

2- روی دکمه Add/Test Sitemap که در گوشه بالای صفحه وجود دارد کلیک نموده تا پنجره ای بصورت شکل زیر نمایش داده شود.

3- در پنجره نمایش داده شده مسیرفابل خود را وارد نموده سپس دکمه Test Sitemap را کلیک نمایید.

4- بعد از اینکه تست تکمیل شد، روی لینک بازکردن نتایج تست کلیک نمایید.

5- در این صفحه در صورتی که نقشه سایت شما دارای هر گونه مشکلی باشد نمایش داده می شود و در صورتی که مشکلی نداشته باشد می توانید روی دکمه Resubmit کلیک نمایید.

نحوه اضافه کردن نقشه سایت در گوگل وبمستر

1- ابتدا به صفحه Sitemap که در قسمت های قبل توضیح داده شد بروید.

2- روی دکمه Add/Test Sitemap کلیک نمایید.

3- آدرس فایل خود را در پنجره ای که ظاهر شده است وارد نمایید.

4- روی دکمه Submit کلیک کنید.

5- صفحه مرورگر خود را Refresh نمایید تا فایلی که اضافه کرده اید را مشاهده نمایید.

6- در لیست نقشه سایت ها، روی فایلی که اخیرا ایجاد نموده اید کلیک کنید تا بتوانید جزئیات بیشتر از آن بدست آورید.

هنگامی که نقشه سایت خود را در گوگل وبمستر تولز ارسال نمودید ممکن است مقداری زمان احتیاج باشد تا گوگل آنرا بررسی نماید. پس از بررسی نقشه سایت شما گوگل ممکن است همه صفحات را ایندکس نکند زیرا گوگل برای ایندکس کردن صفحات از الگوریتم های پیچیده ای استفاده می کند. در برخی موارد ممکن است بدلیل تنظیمات اشتباه در فایل Robots.txt از ایندکس شدن صفحات جلوگیری شود.

ساخت فایل robots.txt و کار با گوگل وبمستر تولز

فایل robots.txt چیست؟

فایل robots.txt یک فایل متنی است که در وب سایت قرار داده می شود و به موتورهای جستجو گفته می شود که کدام قسمت های وب سایت برای موتورهای جستجو قابل دسترس است و کدام قسمت های وب سایت قابل دسترس نمی باشد.

فایل robots.txt به معنای این نیست که موتورهای جستجو ملزم به رعایت قوانین موجود در آن هستند برخی اوقات موتورهای جستجو از این قوانین پیروی نمی کنند. ولی فایل robots.txt یکی از روشهایی است که می توان ورود موتورهای جستجو به سایت را کنترل نمود.

این مسئله برای وب سایت ها بسیار مهم است با توجه به اینکه موتورهای جستجو بارها و بارها به وب سایت مراجعه می کنند به کدام قسمت های سایت دسترسی داشته باشد و به کدام قسمت های سایت دسترسی نداشته باشند و در برخی اوقات اطلاعات حساسی در وب سایت ها وجود دارد که موتورهای جستجو نباید به آنها دسترسی داشته باشند که یکی از روشهای کنترل دسترسی استفاده از فایل robots.txt است.

ساختار فایل robots.txt

ساختار فایل robots.txt بسیار ساده و در عین حال منعطف پذیر است. فایل robots.txt از یکسری user agents و فایلها و دایرکتورهای disallowed تشکیل شده است. در واقع این فایل بصورت زیر است:

User-agent:

Disallow:

با User-agent می توان خزنده های موتورهای جستجو که می توانند به سایت دسترسی داشته باشند  را مشخص نمود.

با Disallow می توان لیست فایلها یا دایرکتوری هایی را که می خواهیم موتورهای جستجو به آنها دسترسی نداشته باشند را مشخص نمود.

برخی نمونه های فایل robots.txt

مسدود کردن دسترسی خزنده های موتورهای جستجو به کل محتویات سایت

User-agent: *

Disallow: /

مسدود کردن دسترسی خزنده های موتورهای جستجو به یک دایرکتوری مشخص

User-agent: Googlebot

Disallow: /no-google/

مسدود کردن دسترسی خزنده های موتورهای جستجو به یک صفحه مشخص

User-agent: Googlebot

Disallow: /no-google/blocked-page.html

پارامترهای نقشه سایت

User-agent: *

Disallow:

Sitemap: http://www.example.com/none-standard-location/sitemap.xml

اضافه کردن فایل robots.txt به گوگل وبمستر تولز

جهت اضافه کردن فایل robots.txt به گوگل وبمستر تولز می توانید بصورت زیر عمل نمایید:

ابتدا توسط اکانت خود وارد گوگل وبمستر تولز شوید و از منوی Crawl روی زیر منوی robots.txt Tester کلیک نمایید.

در ادیتوری که در سمت راست صفحه نمایش داده می شود می توانید محتوای فایل robots.txt را وارد نمایید و سپس دکمه submit را کلیک کنید.

بعد از ارسال شدن محتوای فایل robots.txt به گوگل وب مستر تولز بعد از چند دقیقه محتوای بروزرسانی شده نمایش داده خواهد شد.

تست آدرس های محدود شده در فایل robots.txt

جهت تست کردن اینکه کدام فایل ها یا دایرکتوری ها در فایل robots.txt محدود شده است می توانید توسط تست کننده گوگل وبمستر که در شکل زیر نمایش داده شده است استفاده نمایید: